酒水飲料快消品生產營銷“新寵”“一物雙碼 ”解決方案_兆信股份
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          酒水飲料快消品生產營銷“新寵”“一物雙碼 ”解決方案

          文章出處 : http://www.xiaohidetuanzi.cn 責任編輯 :兆信股份 發表時間 :2020.06.23

          轉眼之間,盛夏已至,我國酒水飲料等快消品企業又迎來一年黃金旺季。雖然市場受到疫情影響,但作為人們生活的剛需產品,快消品市場波動較小,各家企業開始摩拳擦掌厲兵秣馬,投入大量的人力、物力以搶占市場,拼爭利潤。

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          在近10年,我國酒水飲料工業迅猛發展的同時,酒水飲料市場需求的增速卻變慢,酒水飲料工業規模擴張速度大大超過了消費需求的增速,導致市場競爭日益激烈。 


          傳統銷售渠道和營銷策略無法為酒水飲料企業穩定現有份額,近年來消費者關注酒水飲料價格和質量的同時,更注重消費體驗、情懷文化、互動趣味


          因而兆信股份認為利用“互聯網+”開拓新營銷手段,將成為酒水飲料行業渠道營銷的主戰場,這也是郎酒、江小白、露露等酒水飲料盛行的原因之一。

           

          長期以來,很多企業都遇到這些問題:

          營銷投入越來越大,銷量提升緩慢,甚至倒退;
          新老渠道多元化混戰,運營成本越來越高; 
          中間環節截留、環節多,效率低,難以到達終端消費者等。

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          目前基于“一物一碼”技術完成渠道管控和營銷的案例在酒水飲料行業并不鮮見,不可否認,“一物一碼”雖然有著溯源防竄管理方面的優勢,但在營銷上還需要其它技術的支持。 

            

          在克服了多項技術難關后,生產營銷的“新寵”——“一物雙碼”多功能管理體系誕生了。


          兆信股份利用“一物雙碼”全產業鏈追溯及數字營銷工程技術,成功解決了酒水飲料企業渠道營銷的痛點。


          首先,“一罐雙碼、明暗關聯”技術滿足了國內外酒水飲料產線設計要求,可實現每小時十幾萬聽酒水飲料賦碼、采集關聯和在線識別等功能,可實現對產品的追溯、物流、防竄管理等。


          第二,掃碼數字營銷平臺可運用利益刺激、情感關聯等互動方式,獲取流量、粉絲及消費數據,落地消費促銷、門店管理、會員搭建、流量應用、大數據分析等營銷功能。

          一罐雙碼

          作為大型快消行業,酒水飲料類快消品營銷手段的演進是整個行業的縮影,“一罐雙碼”酒水飲料全產業鏈追溯及數字營銷平臺的上線運行,實現了快消行業在物聯網技術的創新突破。


          第一,可在安全高效的生產基礎上,實現快消行業全過程標準、數據、業務流程的對接與共享,通過橫向關聯和縱向串聯產業鏈追溯數據,完成全過程追溯管控和數字化精準營銷。

           

          第二,以快樂消費為引導,建立產品與消費者、產品與企業、產品與產品之間互動互通的橋梁,可形成以快消品為核心、以消費者為原點的“互聯網+快消品”產業生態圈。

           

          兆信股份在“內外賦碼、一物雙碼”已與數百家快消品家企業合作。目前已不局限于一物一碼,一物雙碼、內外雙碼成為了更為安全可靠的主流趨勢,其目的不僅是通過促銷活動提升銷售,最重要的是想利用一物一碼建立品牌優勢,讓品牌商擁有自己的用戶大數據,能充分地了解消費者的需求,生產出讓消費者“肯買單”的產品,讓整個營銷生態的形成閉環。

           

           關于兆信股份

          北京兆信信息技術股份有限公司(股票代碼:430073)簡稱兆信股份,業務始于1996年,是港股上市公司慧聰集團(02280.HK)控股子公司,是國家認定的高新技術企業,致力于成為中國領先的制造業數字化轉型解決方案服務商。

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